2012年深圳服装行业发展情况市场调查
作者:研究院  来源:欧纺服装研究院  阅读次数:2515次  发表时间:2013-7-8 15:05:50

     2011年上半年深圳服装类商品零售额累计增速均在20%以上,2012年上半年虽然增速有所提升,却一直未突破10%。每年1-2月都是行业销售最淡的时期。目前的销售情况虽然有所好转,但尚未看到“回暖”的希望。  市场调研深圳毗邻香港,信息灵敏、交通便捷,易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态,对世界潮流的把握处于领先地位,具有较强的产品创新能力。同时,在20多年的发展过程中,培养了一大批中高级工艺师、管理人员和营销人员。深圳服装业在这种其它城市无可比拟的信息和人才优势下,得以迅速发展。深圳服装主要包括有女装、男装、童装、内衣、面辅料等产业;投资分析,其中深圳女装发展最好,是深圳服装产业中最重要的组成部分,企业数和产值比重占深圳整个服装业的70%左右。2011年深圳服装业实现产值实1600亿元,利润近600多亿,纳税150多亿元,出口76亿美元,有服装企业2500多家,从业人员35万多人,自有服装品牌800多个,其中国内知名品牌100多个,产品畅销国内100多个大中城市,在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。涌现出“玛丝菲尔”、“歌力思”、“马天奴”、“安莉芳”、“影儿”、“爱?特爱”、“卡尔丹顿”、“富安娜”、“天意”、“阁兰秀”、“艺之卉”等一大批全国知名品牌,稳固确立了深圳时装业在国内一线品牌中的龙头地位,并在国际舞台上产生了一定的影响。(数据来源:中研普华)
  
  研究报告显示,多年来,深圳政府制定政策鼓励企业“内外销同时并行”、“以设计为灵魂,以品牌为生命,以市场为导向”,激励企业一方面继续开拓海外市场,扩大对外出口,另一方面加大力度开拓国内市场,并积极推动企业自创品牌和名牌产品。通过这些政策措施,许多原来以出口为主的服装企业尤其是女装企业,纷纷开始自创品牌,开拓全国内销市场,产业规模开始初现端倪。深圳服装产业集聚基地是深圳市政府规划建设的9个传统产业集聚基地之一,一期产业用地规划为108万平方米,总投资3。6亿元,引进了国内知名服装企业22家;二期总部功能区规划用地超过20万平方米,规划建设服装公共服务平台、企业总部大厦、孵化器、研发中心等投资项目。大浪的近期目标是,到2015年,力争培育产值超10亿元、具有国际竞争力的时尚创意龙头企业10家以上,承载深圳市时尚创意产业30%的产能,年产值达到600亿元
  
  2011年深圳服装市场销售情况
  
  据数据分析2011年,深圳服装价格同比上涨20。3%,相比2010年加快1。2个百分点。单价增长对零售额增长的贡献率高达79。9%,相比2010年大幅提高了28。2个百分点,这也就是说,2011年深圳服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
  
  深圳服装价格的快速增长,特别是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力,2011年,深圳服装零售量同比仅增4。36%,比2010年零售量增速大幅下滑5。84个百分点,同时,也是2001年以来最低水平。
  
  2011年,服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显,高档服装消费增速显著放缓。2011年,深圳服装商品零售额同比增长仅为10%,比整体水平低11。5个百分点,零售量同比更是出现了12。7%的下降。
  
  据市场研究2011年,ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo继续呈现出快速发展的态势。在华门店数继续快速增长,向二三线发展的趋势明显。2011年ZARA和H&M新开店铺中,二三线城市所占比重均超过了80%,分别为82。8%和83。9%。
  
  2011年价格上涨导致的服装实际销售增速显著放缓将引发深圳服装生产企业、中间商和零售企业对服装定价的深度思考。同时,生产企业原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等,都将使得2012年服装价格涨幅相比2011年有所放缓。目前,深圳服装消费正处于规模扩张期,消费刚性相对较强,价格涨幅的趋缓会带动2012年销售数量增幅回升,从而保证2012年深圳服装消费增长仍会保持稳定。
  
  深圳平价服装市场将快速发展。市场调查随着服装价格大幅上涨,消费者对深圳服装的价格越来越难以承受,但深圳平价服装销售却在2011年表现突出,主要是因为其价格优势很大的缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。
  
  差异化服装将不断涌现。目前,深圳服装市场商品同质化、单一化的现状很难满足消费者对服装消费多样化和个性化的需求,同时,由于居民收入差距较大,不同收入阶层在应对服装价格上涨的时表现出的差异性越来越明显,因此,未来差异化服装将不断涌现。
  
  越来越多的深圳服装企业将借助资本市场。趋势预测,深圳服装市场已经进入了品牌竞争阶段,因此只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰,但经营品牌不但需要很长时间的积累,更重要的是持续不断的资金支持。
  
  深圳服装企业将继续发展多品牌战略。市场越来越多元化,消费者的个性服装需求会越来越旺盛,需要更多的服装品牌去满足其个性化需求,因此,多品牌依旧是发展趋势。
  
  
  (二)2012年深圳服装市场销售情况
  
  深圳服装零售市场2012年二季度的回暖,没能扭转整个上半年的颓势。上半年数据分析,国内服装市场整体销售增速只有9。82%,与2011年同期的21。81%相比跌幅明显。不过,从二季度开始,服装零售的销售额开始回升。
  
  尽管上半年深圳服装市场整体销售增速不如2011年同期,但销售额在二季度出现明显回升,并保持了较为平稳的增长。与年初相比,二季度深圳服装销售增速与上年同期的差距明显缩小。各大商场以节假日为契机,不断推出大力度的促销活动是销售额增长的主要原因。
  
  中国行业研究网的行业研究专家表示,从2012年的发展趋势看,随着越来越多的企业向线上发展,服装网上销售企业数量大幅增加,网上销售市场竞争将愈发激烈。网上销售已经进入了拼资金、拼价格、拼渠道的时期;同时,为了规范市场,政府相关部门正在逐渐加大对网上销售的监管,例如增加税收,销售正品服装等,这将导致大批企业面临被淘汰的危险。